Umag je ovog vikenda bi pravi glazbeni grad u kojem se na Adria Music Conference 2011. - prvoj regionalnoj glazbenoj konferenciji i spektaklu Umagination 2011. okupilo više od deset tisuća ljudi - diskografa, glazbenih profesionalaca i ljubitelja urbane glazbe.
Od četvrtka 02. lipnja do nedjelje 05. lipnja održana je u hotelu Kempinski prva glazbena konferencija u regiji pod nazivom Adria Music Conference. Na premijernom AMC-u su kroz prezentacije, radionice i panele obrađene brojne aktualne i goruće teme s regionalne glazbene scene i oko nje s naglaskom na urbanu glazbu.
Mjesto glazbenog susreta tisuća obožavatelja dobrog techna i hip-hopa bio je umaški ATP stadion i teniski kompleks Stella Maris na kojem su se tijekom vikenda izmjenjivali najpoznatiji domaći, regionalni i strani glazbenici, kao što su Elemental, Grupa Vip, Connect, DJ Aldo Morro...
Glavne zvijezde koje su atmosferu dovele do usijanja bili su; u petak DJ TIËSTO i u subotu Rev. Run iz Run-DMC-a koji je kao i Eddie Thoneick po prvi puta nastupao u Hrvatskoj. Thoneick je, zajedno s Erickom Morillom nastup na Umaginationu iskoristio za snimanje videospota.
