Oglašavanje na Internetu tek uzima svoj zamah, barem na našim prostorima, a trenutna financijska situacija u kojoj tvrtke paze na troškove i racionaliziraju budžet, može samo pomoći i oglašivačima i izdavačima na Internetu.
Internet je trenutno peti najutjecajniji medij, što je logično s obzirom da je i najmlađi, no zbog brojnih prepoznatih prednosti online marketinške aktivnosti, predviđanja su da će do 2012. godine zauzeti drugo mjesto.
Bez obzira na krizna vremena, prednosti oglašavanja na Internetu nad svim ostalim vidovima oglašavanja ostaju! Specijalizirane web stranice, portali i servisi olakšavaju odluku kada je riječ o kunama koje će tvrtka uložiti u marketing jer pružaju mogućnost obraćanja točno određenoj ciljanoj grupi u definiranom obliku, kontekstu, jeziku, tržištu, pa i vremenu.
Na ovaj način su sredstva uložena u oglašavanje maksimalno iskorištena i ciljano tržište optimalno pokriveno, a moderna tehnologija omogućuje modificiranje oglašivačkih aktivnosti, kao i jednostavno praćenje uspješnosti svake pojedine kampanje.
Bez obzira na recesijske mjere, jednom kada se obrtnik, tvrtka ili organizacija, koja još nije prisutna na Internetu, upozna sa svim ovim prednostima, bit će potaknuta za oglašavanje na Internetu – bannerom, sponzoriranim člankom, stalnim „prijateljskim“ linkom ili manje opsežnom kampanjom u svrhu promocije proizvoda ili najave aktivnosti.
Efekti online aktivnosti će odrediti daljnji razvoj situacije, no vjerojatno je za pretpostaviti kako će oglašivač istraživati i naprednije mogućnosti online oglašavanja te u svoju marketinšku aktivnost uključiti i agenciju koja će nove aktivnosti pomno isplanirati.
U skladu s kriznim uvjetima poslovanja i na tržištu Internet izdavača (stranica, portala, servisa) doći će do selektivnog opstanka najkvalitetnijih, ali i cijenom najpovoljnijih, a izgubit će se oni neozbiljni i povremeni s visokim cijenama bez adekvatnog pokrića u marketinškoj usluzi.
Ovakva „čišća situacija“ na tržištu, pomoći će i oglašivačima, jer će i oni s najmanje povjerenja u ovakav način oglašavanja uvidjeti da svrha online marketinga nije samo naplata oglasa koji se negdje smješta, već su optimizacijom postignuti mjerljivi rezultati.
