Boja znači mnogo toga različitoga za mnogo ljudi! Općenita reakcija na boje je naučena kroz našu kulturu, ali neki osjećaji za pojedine boje su isključivo individualni.
Značenja nekih boja su dobro poznata i njima se uvelike koriste marketinški stručnjaci kada prenose poruke javnosti. Boje isto tako igraju važnu ulogu kada je riječ o uređenju interijera – doma, poslovnih prostora, ugostiteljskih objekata, pa tako i hotela.
Crvena boja se najviše koristi u restoranima, jer pobuđuje osjećaj gladi i povećava apetit. Tamno zelena označava bogatstvo i luksuz pa se pri uređenju mnogih privatnih vila i apartmana ova boja i njene nijanse najviše i koriste. Narančasta najčešće znači štednju, dakle mnogi trgovci će za dizajn svojih letaka koristiti narančastu.
Crvena izražava uzbuđenje i živost. Roza pouzdanost i slast. Plava odražava mirno okruženje, a zelena je povezana s prirodom i rastom. Žuta predstavlja sreću, međutim, u velikim razmjerima može dovesti do napetosti. Smeđa znači zadovoljstvo i udobnost. Ljubičasta označava plemenitost. Narančasta simbolizira duh i akciju. Bijela podrazumijeva krepost i nevinost, a crna dominaciju. Siva prikazuje smiren okoliš i ravnotežu.
